Emailing HTML en 2025 : coder des emails performants, responsive et adaptés aux dark modes & webmails

Pourquoi le HTML reste une priorité en 2025

Si vous utilisez Klaviyo, Mailchimp, Shopify Email ou tout autre ESP moderne, vous bénéficiez sans doute d’un éditeur visuel.

Mais ces outils ne garantissent ni compatibilité universelle, ni performance maximale.

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Le HTML est la structure fondatrice de votre message. Il en conditionne :

• L’affichage (desktop, mobile, tablette)
• Le temps de chargement
• La lecture par les clients de messagerie
• La compatibilité avec les webmails (Gmail, Outlook, Apple Mail…)
• Le respect des standards d’accessibilité
• La délivrabilité globale de la campagne

Un HTML mal conçu peut faire planter l’email, altérer le rendu visuel, ou empêcher certains liens de fonctionner.

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Les grandes évolutions de l’emailing HTML

1. Explosion du mobile & des webmails

Plus de 70 % des emails sont désormais ouverts sur mobile.
Et chaque client email (Gmail, Outlook, Yahoo, etc.) interprète le code HTML différemment.

Cela signifie :

• Ce qui fonctionne sur Gmail peut casser sur Outlook
• Ce qui s’affiche sur iPhone peut être tronqué sur Android

Un bon code doit donc être extrêmement tolérant : rétrocompatible, léger, simplifié.

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2. Généralisation du dark mode 🌙

Le dark mode est désormais activé par défaut sur la majorité des appareils.
Les clients email tentent d’adapter vos couleurs automatiquement… souvent avec des résultats catastrophiques.

Effets fréquents :

• Logos invisibles (blanc sur noir)
• Boutons illisibles
• Contrastes insuffisants

Un HTML moderne doit anticiper ces variations et proposer un rendu élégant en clair comme en sombre.

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3. Exigences croissantes d’accessibilité

En 2025, les marques doivent offrir des emails lisibles à toutes les audiences :

• Lecteurs d’écran
• Daltoniens
• Seniors
• Personnes avec troubles visuels ou cognitifs

Cela implique :

• Hiérarchie HTML claire (H1, H2…)
• Contrastes élevés
• Taille de texte adaptée
• Structuration logique des blocs

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La structure idéale d’un email HTML

Contrairement au web, l’email ne supporte pas les CSS modernes (flex, grid…).

Il faut revenir à des méthodes robustes :

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Recommandations fondamentales :

• Utiliser des tableaux HTML (<table>) pour toute mise en page
• Éviter le CSS externe
• Placer tout le style en inline
• Déclarer les images avec des attributs ALT
• Utiliser une largeur fixe (600px sur desktop)
• Tester le rendu sur plusieurs clients

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Exemple de structure minimale :

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HTML responsive : mobile first, toujours

Bonnes pratiques :

• Largeur max : 600px pour desktop
• Taille de texte : minimum 16px
• Boutons cliquables > 44px
• Utilisation du display:block sur les images
• Ciblage de certains clients avec @media screen (quand supporté)

⚠️ Tous les clients ne prennent pas en charge les media queries : votre code doit fonctionner même sans responsive CSS.

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Dark mode : comment s’adapter proprement

Le dark mode modifie :

• Les fonds
• Les textes
• Les contours des images

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Solutions efficaces :

• Définir une couleur de fond claire et foncée
• Ajouter des règles @media (prefers-color-scheme: dark)
• Tester chaque élément sur Gmail iOS / Apple Mail / Outlook

‍🎨 Privilégier les visuels avec fonds transparents ou double versions logo clair / foncé.

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Accessibilité : rendre vos emails lisibles par tous

Ce que nous appliquons systématiquement chez ThirtyFive :

• Hiérarchie des titres
• Texte de contraste élevé
• Rôles ARIA (role="presentation", aria-label)
• ALT sur toutes les images
• Liens explicites et lisibles

👁️ Rendre un email lisible pour un lecteur d’écran, c’est améliorer sa lisibilité pour tous.

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Optimisation des images

Objectif : rapidité, lisibilité, compatibilité.

À respecter :

• Taille < 100 Ko
• Pas de texte essentiel dans l’image
• Fallback texte / background
• Ne jamais faire dépendre la mise en page d’une image

Exemple : un bouton doit être en code HTML, pas une image cliquable.

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Boutons et CTA : clairs, visibles, efficaces

Le call-to-action est souvent le seul objectif réel d’un email.

Nos standards :

• Table HTML, pas <button>
• Texte contrasté et large
• Padding interne généreux
• Texte explicite (“Découvrir la collection”, “Réserver mon offre”)

Exemple :‍


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Polices : cohérence et fiabilité

• Utiliser des polices web-safe (Arial, Helvetica, Georgia…)
• Webfonts à charger avec fallback
• Style inline uniquement
• Éviter les tailles trop petites (< 14px)

L’objectif : garantir un affichage homogène, quelle que soit la boîte de réception.

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Tests & compatibilité : une obligation

Un email peut parfaitement s’afficher dans Gmail… et être totalement cassé dans Outlook.

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Outils recommandés :

• Litmus : aperçu multi-clients
• Email on Acid
• Mailtrap pour les tests d’envoi
• MJML pour générer un code responsive clean

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CRM & HTML : aller au-delà du design

Un bon code HTML email doit s’intégrer à votre logique CRM :

• Variables dynamiques (nom, date d’achat, code promo…)
• Blocs conditionnels
• Tracking UTM précis
• Rendu personnalisé selon le segment

📊 Coder pour Klaviyo, ce n’est pas coder pour Shopify Email.

Nous adaptons chaque template à la stack CRM réelle de nos clients.

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Cas client ThirtyFive

L’un de nos clients dans la mode féminine avait des emails construits via un éditeur visuel.

Problèmes constatés :

• Mauvais rendu sur Apple Mail
• Images trop lourdes
• Boutons mal alignés
• HTML trop chargé

Résultat après refonte manuelle :

• +27% de taux de clics
• 50% de temps de chargement
• Affichage parfaitement stable sur 100% des devices testés

✅ Code propre = meilleure expérience = meilleures conversions.

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Ce qu’il faut retenir

Un email mal codé, c’est :

• Une mauvaise image de marque
• Un taux de clic en berne
• Une délivrabilité affaiblie

En 2025, le HTML email n’est plus une compétence “technique”.

C’est un enjeu business, un vrai levier de performance CRM.

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Besoin d’un template performant, fiable et évolutif ?

Chez ThirtyFive, nous :

• Codons vos emails sur-mesure, dans les règles de l’art
• Intégrons les contraintes techniques de vos plateformes (Klaviyo, Shopify…)
• Garantissons un rendu parfait sur tous les clients

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